چگونه موتورهای جستجو نتایج جستجو را نمایش می دهند

طراحی سایت در مشهد
ss

اجازه دهید این مطلب را با یک نقض ادعا شروع کنم. من هر روز با چک کردن اخبار شروع می کنم، تا اطمینان حاصل کنم که می دانم در جهان جستجو در اطراف من چه می گذرد. من را در توییتر دنبال کنید و در یک لحظه صبح شما یک توفان از توییت پیدا خواهید کرد.

برای اسلایدی که اخیرا گذاشته بودم، تصمیم گرفتم هر تغییری را در صفحه پیشنمایش SERP (صفحه نتایج موتورهای جستجو) برای ماه قبل وجود دارد منتشر کنم. در این بخش 18 اسلاید وجود دارد.

من می خواهم بر این نکته تأکید کنم، نقطه ای که بعدا به آن خواهیم رسید.

اما در حال حاضر، نکته ای که باید به خاطر داشته باشیم این است که ممکن است که بین زمانی که این قطعه منتشر می شود و زمانی که شما آن را می خوانید، تغییرات زیادی داشته باشد.(اسفند 97)

در واقع، احتمال بسیار زیادی وجود دارد که بین زمانی که من آن را به پایان می رسانم، ویرایش می شود، و منتشر می شود، ممکن است تغییرات در حال حاضر وجود داشته باشد.

بله، سرعت تغییر در SERPs بسیار سریع است.

تغییرات ممکن است بزرگ نباشند ... اما هستند و بیش از دوازده بار در هر ماه، در طول یک سال حتی تغییرات کوچک تجربه های متفاوتی را ایجاد می کنند.

بنابراین، آنچه ما در اینجا تمرکز خواهیم کرد، بلوک اصلی و برخی از عناصر آنها است.

 

طرح کلی SERP

ابتدا با نگاهی به طرح کلی SERP، شروع می کنیم:

 

 

در ادامه هر کدام از این بخش ها را بررسی می کنیم.

 

A: Featured Snippet / Answer Box

این بخش بالای نتایج ارگانیک است که تلاش می کند تا به طور کامل به جستجوی مورد نظر کاربر پاسخ دهد.

همانطور که در مثال بالا می بینیم، اگر هدف تنها یک پاسخ ساده باشد، این قسمت پاسخ آن خواهد بود.

مهم این است که محتوای خود را به طریقی تولید کنید که باکس پاسخ، برای جستجوی صوتی Google نیز پاسخ گو باشد.

 

B: Knowledge Panel / Graph

برای کسب و کارها یا معیارهای بنیادین انسانی، این قسمت به طور کلی حاوی خلاصه ای از اطلاعاتی است که گوگل به عنوان هسته اصلی نمایش می دهد. اطلاعات کلیدی که یک جستجوگر احتمالا علاقه مند به دانستن است.

با این حال برای پرس و جوهای عمومی تر، ما تصاویر و حقایق کلیدی را پیدا می کنیم، با پیوندهایی به سایر رویدادهای مربوطه یا نهادهای مرتبط.

من در بالا ذکر کردم که نتایج جستجوی صوتی منحصرا در باکس پاسخ نیست.

اگر یک پنل دانش وجود داشته باشد نتیجه جستجوی صوتی معمولا از آنجا می آید.

 

C: People Also Ask

دقیقا همانطور که از نام آن پیداست، این بخش شامل لیستی از سوالات مربوط به پرس و جوی اولیه است.

این بخش عموما زمانی نمایش داده می شود که پرس و جوی اولیه اشاره می کند که کاربر به دنبال اطلاعات در مورد آن موضوع است.

فهرست سوالات بیشتر به جستجو مرتبط است تا به حجم جستجو. به این معنا که اینها لزوما پرسشهای تاپ در مورد یک هویت نیست، بلکه سوالاتی هستند که مربوط به سوال اول هستند.

هنگامی که یک نتیجه گسترش یابد، یک پاسخ برای پرس و جو با یک لینک به سایت ارائه می شود و همچنین یک نتیجه جستجو برای پرس و جو با جزئیات بیشتر.

 

جالب توجه است: پاسخ داده شده در صفحه نتایج اولیه در صورت کلیک، با نتایج باکس پاسخ در صفحه نتایج متفاوت است.

احتمالا آنها فرض می کنند که زمانی که پرس و جو به طور مستقیم جستجو می شود قصد کاربر متفاوت است.

 

D & D2: نتایج ارگانیک

از لحاظ فنی همه چیز در صفحه در شکل بالا یک نتیجه ارگانیک است.

همانطور که مطمئنا آگاه هستید، این ها بر اساس ترکیبی از الگوریتم های بسیار پیچیده در Googleplex (es) تولید می شوند و براساس آن الگوریتم ها طراحی می شوند.

 

E: نتایج ویدئو (جایگزین: اخبار یا تصاویر)

هنگامی که فیلم های محبوب که تلاش برای پاسخ به یک پرس و جو دارند، وجود دارد اغلب در اسلایدشو نمایش داده می شود.

اگر پرس و جو الهام بخش گوگل به اعتقاد بر این باشد که قصد کاربر دیدن تصاویر است در این قسمت با تصاویر مواجه خواهد شد.

یا اگر پرس و جو نشان دهنده این باشد که قصد احتمالی کاربر برای جستجو در اخبار است، در این قسمت آخرین ابار مشاهده می شود.

 

F: ورودی های مرتبط

در بخش F شکل بالا، یک ردیف از ورودی های مرتبط بر اساس ویژگی هسته ای پیدا می کنیم.

در پرس و جو به عنوان مثال، ما به دنبال اطلاعات در مورد یک درگیری نظامی بزرگ بودیم. گوگل مشخص کرده است که "درگیری نظامی" سازمانی است که بیشتر مربوط به جستجوگر است.

در انتهای صفحه ممکن است بیش از یک ردیف از نتایج وجود داشته باشد.

 

G: جستجوهای مرتبط ...

در پایین، جستجوهای مرتبط را می بینیم.

این قسمت با "People Also Ask" متفاوت است، زیرا لازم نیست سوال باشند. به همین ترتیب، می تواند کمی همپوشانی داشته باشد، اما نه لزوما.

به طور کلی این ها توسط جستجو هایی ایجاد می شوند که افراد برای پرس و جو جستجو کرده اند.

 

طرح SERP لوکال

برخی از ویژگی های SERP وجود دارد که هنوز بررسی نشده اند.

خوب، بیایید دوباره امتحان کنیم.

الان تقریبا زمان ناهار است، بیایید پیتزا را در نزدیکی من پیدا کنیم:

 

 

H: Snack Pack / Map Pack / Local Pack

برای هر کسی که به هر دلیلی با محلی آشنا باشد یا هر کسی که تا به حال هر نوع پرس و جو را با قصد محلی انجام داده باشد، با Snack Pack / Map Pack / Local Pack آشنا خواهد شد.

برای افرادی که تازه به یادگیری سئو پرداخته اند، تا سال 2015، در نمایش نقشه 7 نتیجه وجود داشت. سپس گوگل این تعداد را به 3 نتیجه کاهش داد.

همانطور که همه با 7 نتیجه نقشه آشنا بودند و این تعداد بسیار کمتر بود، به عنوان بسته بندی میان وعده Snack Pack اشاره شد.

اگر شما یک کسب و کار محلی دارید و می خواهید در نتایج نقشه باشید، در اینجا یک راهنما در سئوی محلی است.

 

I: کشف مکانهای بیشتر

این بخش از SERPs می تواند کمی گیج کننده باشد تا زمانی که شما واقعا در مورد آن فکر کنید.

 

     من پرس و جو را برای پیتزا انجام دادم.

     من نتایج مختلفی را دیدم.

     من به پایین صفحه رفتم.

     آنها چیزهایی را که مربوط به شاخه بندی رده بالا است اما مرتبط با پیتزا نیست نشان می دهند.

 

در پایین صفحه، گوگل یک بخش اضافه کرده است که به من کمک کند جستجوی من را بهبود بخشد، که بیشتر در مورد زیر مجموعه هایی مانند تحویل... است.

اگر در پایین صفحه قرار بگیرم، آنها فرض می کنند که من در خواسته های خود خاص نیستم و یا حتی آنها را شناخته ام بنابراین آنها گزینه های جدیدی را ارائه می دهند.

 

SERP و تبلیغات Google

بگذارید به SERP در شکل زیر نگاه کنیم:

 

 

I & I2: تبلیغات

من فکر نمیکنم که هیچکدام از ما واقعا نیاز به صحبت برای درک این بخش داشته باشیم.

 

J: نتایج خرید

گاهی اوقات آنها در سمت راست قرار می گیرند، گاهی اوقات آنها در نتایج خودشان در اسلایدشو قرار می گیرند. نتایج تبلیغاتی خرید به راحتی بخشی از Google Ads هستند که به اطلاعات خاص محصول می پردازند.

اگر شما محصولات خود را می فروشید، آنها را در یک پایگاه داده قرار بدهید، در تبلیغات Google سرمایه گذاری کنید.

 

K & K2: جستجوهای مرتبط

یک بار دیگر، ما می بینیم که Google یک ردیف از تصاویر را نمایش می دهد.

این لیست ها بر اساس ارتباطات یک هویت در یک سطح موضوعی است.

تمام کتاب های موجود در فهرست اول مربوط به موضوع جنگ داخلی و موضوع غیر علمی است. لیست دوم نیز مربوط به موضوع جنگ داخلی است، اما با موضوع داستان.

جالب اینجاست که گوگل از یک کلیک در این منطقه تصور نمی کند که شما در ابتدا چیزی را که می خواستید پیدا کردید، بلکه شما را به مسیر دیگری هدایت می کند.