چگونه و چرا باید محتوای قدیمی خود را بهبود ببخشید یا حذف کنید

طراحی سایت در مشهد
ss

آیا محتوای قدیمی می تواند "authority" وب سایت شما را کاهش دهد؟ ما اینطور فکر می کنیم.

شما باید یک تصمیم مهم بگیرید: آیا باید محتوای قدیمی خود را ارتقا دهید یا آن را حذف کنید؟

تصمیم گیری های درست در این فرآیند می تواند پاداش های زیادی را از لحاظ ترافیک، جستجوی ارگانیک (رتبه بندی، قطعه های ویژه، و غیره)، لینک ها، تبدیل ها و تعاملات به ارمغان بیاورد.

مأموریت گوگل از زمان آغاز آن، این است که "اطلاعات جهان را سازماندهی کند و آن را به طور جهانی در دسترس و مفید" قرار دهد.

در پایان گوگل چیزی تغییر نکرده است.

اما چیزی که تغییر کرده است، چیزی به نام بازاریابی محتوا نامیده می شود. تقریبا زمان اصلی به روز رسانی گوگل پاندا، بسیاری از کسب و کارها و برند ها در نهایت به این ایده که محتوا پادشاه است، رسیدند.

آنها شروع به ایجاد همه نوع محتوا کردند - برخی از آن ها عالی بود، اما بیشتر آن ها متوسط، بسیار پایین تر از حد متوسط و یا کاملا وحشتناک بود.

امروزه تعداد زیادی محتوا منتشر می شود، اما بیشتر آن ها مفید نیستند.

در سال 2016، در وب حدود 130 تریلیون صفحه شخصی ساخته شد. اما فهرست جستجوی گوگل حاوی صدها میلیارد صفحه وب است - تنها بخشی از کل صفحات موجود در وب.

موتور جستجو چیزهای زیادی را فیلتر می کند و مسلما شما نمی خواهید جزو فیلتر شده ها باشید.

بنابراین در سال جاری، بازاریابان محتوا و سازندگان مأموریت جدیدی دارند:

    "به گوگل فقط بهترین محتوای خود را ارائه دهید و آن را بهینه سازی کنید تا مفید و مرتبط باشد."

اکنون 2019 است. مأموریت ما نمیتواند یکسان باقی بماند. زمان آن است که ما به روش جدیدی در مورد تولید محتوا فکر کنیم.

 

رویکرد بازاریابی محتوای خود را بازبینی کنید

سخنگویان گوگل این ایده را که "محتوای قدیمی به شما آسیب نمی رساند" را کم اهمیت می دانند. آنها همچنین هشدار داده اند که حذف محتوا یک استراتژی سئوی خطرناک است.

اما آیا واقعا اینطور است؟

نه بر اساس نتایج تیم طراحی سایت مشهد

برای 20 ماه گذشته، ما از طریق بایگانی هایی که داشتیم باعث شده است که نمایش صفحه و ترافیک آلی بیش از 60+ درصد افزایش یافته باشد.

در اینجا روندی که ما استفاده می کنیم آمده است:

 

مرحله 1: محتوای خود را ارزیابی کنید

این روند با حسابرسی و ارزیابی محتوای شما آغاز می شود.

اساسا سه سطح از محتوا وجود دارد:

    محتوا که به شما کمک می کند

    محتوا که برای شما مطلقا هیچ چیز نیست.

    محتوایی که می تواند به شما آسیب برساند.

ما باید کشف کنیم که کدام سطر متناسب با محتوای ماست.

اولین قدم در فرآیند این است که محتوای خود را کراول کنید.

برخی از گزینه هایی که می توانید برای کراول محتوای خود از آن ها استفاده کنید عبارتند از:

    Screamingfrog

    DeepCrawl

    Oncrawl

    Sitebulb

    Botify

پس از اینکه فرایند خزنده را انجام دادید، باید درباره عناصر زیر بدانید:

    عنوان: آیا بهینه سازی شده است؟ آیا مزایایی برای خواننده را شامل می شود؟

    URL: آیا سئو دوستانه است؟ آیا شما نیاز به تغییر آن دارید؟

    نویسنده: چه کسی آن را نوشته؟ آیا متخصص در این زمینه است؟

    تاریخ انتشار: آیا هنوز تازه است یا قدیمی است؟

    تعداد خواندن: هر چه تعداد خواندن بیشتر باشد، بهتر است. این نشانه ای از محتوای خوب است که با مخاطبان شما مرتبط است

    تعداد کلمات: این لزوما نشانه ای از محتوای با کیفیت پایین نیست، اما به طور بالقوه می تواند کیفیت را نشان دهد.

    تعداد لینک ها: چند لینک داخلی دارید؟

    جریان اعتماد و جریان استناد: این معیار Majestic برای نمره کیفیت و صلاحیت پیوند است.

 

مرحله 2: کیفیت محتوای خود را ارزیابی کنید

در قدم بعدی، شما نیاز به تجزیه و تحلیل کیفیت محتوای خود در وب سایت است.

محتوای با کیفیت را به عنوان محتوایی تعریف می کنم که دارای ویژگی های زیر باشد:

     دقیق

     موبایل دوستانه

     پاسخ دهی به سوالات

     آموزنده

     اصیل

     قابل به اشتراک گذاری

     مشکلی را حل کند

     الهام بخش

     قابل خواندن

     بصری

     سرگرم کننده

     آموزشی

 

و برای من، محتوای کم کیفیت:

 

     مخاطب هدف ندارد

     هدف ندارد

     بهینه نیست

     ناموفق است

 

از سوی دیگر، گوگل محتوای با کیفیت را به این عنوان تعریف می کند:

 

     مفید و آموزنده.

     با ارزش تر و مفید تر از سایت های دیگر.

     قابل اعتماد

     کیفیت بالا

     Engaging

 

اصطلاحی که اغلب نیز مطرح می شود E-A-T است که از دستورالعمل های رتبه بندی جستجو در گوگل می آید. به سادگی E-A-T یعنی:

    Expertise تخصص: مهارت های منحصر به فرد، اطلاعات و یا دانش شما.

    Authority اتوریتی: دیگران در مورد مهارت ها یا دانش شما می دانند.

    Trust اعتماد: مردم آنچه شما فکر می کنید، می گویید یا انجام می دهید را باور دارند و احساس خرید امن یا حمایت از شما می کنند.

 

گوگل محتوایی را بی کیفیت در نظر میگیرد که دارای عناصر زیر است:

 

    E-A-T ناکافی.

    کیفیت محتوای اصلی پایین است.

    مقدار محتوای اصلی راضی کننده نیست.

    عنوان بیش از حد تکان دهنده.

    تبلیغات یا محتوای پشتیبانی شده از محتوای اصلی منحرف می شود.

    اطلاعات ناکافی در مورد وب سایت یا تولید کننده محتوا.

    شهرت ناچیز منفی وب سایت یا تولید کننده محتوا.

 

وقتی متوجه شدید که محتوای کم کیفیت دارید، بهترین اقدام چیست؟ آیا باید آن را حذف کنید یا بهبود دهید؟

این چیزی است که گری الیس گوگل باید بگوید:

    Jenstar : ما توصیه نمیکنیم محتوا به طور کلی برای پاندا حذف شود، بلکه بیشتر باید چیزهای با کیفیت بالا را اضافه کنیم

Illyes در مورد حذف محتوای چند سال بعد صحبت کرد و گفت:

    "این تضمین نمی شود که شما لزوما اثرات مثبت از آن را ببینید ... در مورد محتواهایی که در نتایج جستجو نشان داده نمی شوند، آن ها ایندکس نشده اند و اگر آنها فهرست بندی نشوند، معمولا آنها بر روی سایت شما تاثیر نمی گذارد "

جان مولر، گوگل همچنین در این گفتگو افزود:

    "بهبود آن به این معناست که رتبه بندی می تواند بالا برود، در حالی که حذف آن می تواند به جای دستاورد هایی که بعضی از مردم فکر می کنند در انتقال محتوا انجام می شود، باعث کاهش رتبه بندی شود."

 

هر دو این کارمندان Google با تصور حذف محتوا مخالف هستند. اما دقیقا این ایده از کجا آمده است؟

این ایده در واقع از مایکل Wyszomierski گوگل در سال 2011 بود که گفت:

    علاوه بر این، برای مدیران وب سایت مهم است که بدانیم محتوای با کیفیت پایین در بخشی از یک سایت، می تواند رتبه بندی سایت را به طور کلی تحت تأثیر قرار دهد ... حذف صفحات با کیفیت پایین و یا انتقال آنها به یک دامنه متفاوت می تواند به رتبه بندی شما برای محتوای با کیفیت بالاتر کمک کند. "

این توصیه های گوناگون منجر به دوگانگی می شود. کدام تاکتیک درست است؟

 

نابرابری محتوا

در سال 2017، اعداد را ارزیابی می کردم و متوجه شدم که 3 درصد از پست ها در سایت به همان اندازه افزایش ترافیک داشته است که ترکیب 97 درصد پایین.

ما در حال صحبت کردن در مورد چند صد پست به اندازه چند هزار پست هستیم.

 

معیارهای برای تعیین کیفیت

تمام این اظهارات مبهم در مورد کیفیت محتوا از گوگل ناشی می شود، اما چگونه ما معیارهای واقعی را اختصاص دهیم؟

 

در اینجا پنج شاخص که ما در طراحی سایت مشهد استفاده می کنیم را می بینید:

 

     بازدید صفحه

     ترافیک ارگانیک

     لینک ها

     تبدیل

     Engagement

 

در نهایت، متغیرهای زیادی وجود دارد که بر موفقیت محتوای شما تاثیر می گذارند، بنابراین هر زمان که محتوای خود را ارزیابی می کنید، بهترین قضاوت خود را استفاده کنید.

 

مرحله 3: تعیین کنید با محتوای موجود خود چکار می کنید

گام نهایی این فرآیند، تصمیم گیری های مبتنی بر داده ها است. اینکه آیا شما باید محتوای قدیمی خود را بهبود (به روز رسانی، بازنویسی، یا ادغام) ببخشید یا آن را حذف (deindex) کنید.

پنج ویژگی برای محتوای شما وجود دارد:

سناریو 1: تغییری نیاز نیست

شما نیازی به تغییر چیزی در محتوای خود ندارید اگر:

     تمام اطلاعات دقیق است یا ارزش تاریخی دارند.

     به طور مداوم ترافیک خوب می اورد.

     پیوندهای با کیفیت و به اشتراک گذاری شبکه های اجتماعی را جذب کرده است.

     در رتبه 1-3 قرار دارد.

     تبدیلات را تولید می کند

اگر محتوا در حال حاضر برای شما خوب کار می کند، هیچ کاری نکنید. بر قسمت هایی تمرکزکنید که در آن شما در واقع می توانید دستاوردهایی داشته باشید.

 

سناریو 2: به روز رسانی / تازه سازی محتوا

محتوایی نیاز به بروزرسانی دارد که :

     ترافیک سازگار می آورد(یا قبلا می آورده).

     چند لینک ارزشمند / اشتراک گذاری به دست آورده است.

     در صفحه 1 گوگل قرار دارد.

     تعداد کمی یا هیچ تبدیل ندارد

     engagement زیر متوسط دارد

چگونه انجامش بدهیم

برای انجام به روز رسانی محتوا، باید :

     اطلاعات را به روز رسانی کنید.

     آن را بهتر از رقیبان SERP خود انجام دهید.

     آن را در همان URL نگه دارید

 

سناریو 3: بازنویسی محتوا

اگر موارد زیر اعمال شود، مطالب شما باید بازنویسی شود:

    در حال حاضر ترافیک کم یا بدون ترافیک وجود دارد

    دیگر لینک ها یا اشتراک گذاری های جدید را جذب نمی کند.

    در صفحه 1 رتبه بندی نمی شود

    آیا ایندکس شده است؟

    بدون تبدیل

 

چگونه انجامش بدهیم

معمولا یک محتوا که نیاز به بازنویسی دارد دارای یک موضوع مفید، مرتبط یا کمک کننده است، اما فقط متن آن ضعیف است. برای آدرس دادن، مطمئن شوید که:

    مطالب را از ابتدا شروع کنید

    اطلاعات را به روز رسانی.

    با ریدایرکت 301 مسیر قدیمی را به یک پست جدید (بهینه شده) هدایت کنید.

 

از Google Share چگونه ریدارکت 301 رتبه بندی ما را انتقال می دهد، ما می دانیم:

    گوگل می تواند PageRank را از طریق ریدایرکت 301 هدایت کند.

    همه هدایت های 301 صد درصد PageRank را منتقل نمی کنند.

    ریدایرکت 301 PageRank را فقط اگر صفحه جدید به طور دقیق همان موضوع صفحه قدیمی باشد منتقل می کند.

 

سناریو 4: تقویت محتوا

در اینجا دلایلی وجود دارد که شما ممکن است بخواهید محتوای خود را محکم کنید:

    چند مقاله در مورد یک موضوع دارید.

    یک قطعه باعث ترافیک زیادی می شود؛ دیگرقسمت ها ترافیک کم و یا هیچ ترافیکی ندارد

    لینک های جدید یا اشتراک گذاری را جذب نمی کند.

    مقاله در صفحه 1 نیست و یا:

        صفحه اشتباه رتبه بندی شده.

        دو صفحه در همان SERP رقابت می کنند.

 

در صورت نیاز ترکیب محتوا، از نظر John Mueller در گوگل تایید می شود. او در مورد موضوع گفت:

    "اگر شما دو یا سه یا چهار نوع صفحه ضعیف دارید و آنها را در یک مطلب، در یک سایت یا خارج آن با هم ترکیب کنید، می توانیم بگوییم یک صفحه قوی تر دارید.

    ما می بینیم که بخش های بیشتری از سایت به این یک قطعه محتوا اشاره دارند، بنابراین این قسمت مرتبط تر از آن قطعات کوچک است که قبلا داشتید. "

چگونه انجامش بدهیم

پس دقیقا چگونه این کار را انجام دهیم؟ این مراحل را دنبال کنید:

    یک قطعه عالی محتوا را ایجاد کنید.

    از ابتدا شروع کنید، اما می توانید هر گونه محتوای موجود مفید را دوباره استفاده کنید.

    آن را بهتر از رقبای خود ایجاد کنید.

    ریدایرکت 301 به آدرس جدید (بهینه شده) بدهید.

 

سناریو 5: حذف محتوا / Deindexing

محتوای شما نیاز به حذف دارد اگر:

     "محتوا ضعیف" است.

     محتوا ضعیف نوشته شده / خارج از موضوع / syndicated / دزدیده شده / plagiarized.

     هیچ مغهوم تاریخی ندارد

     تعداد نمایش صفحات بسیار کم است.

     ترافیک، پیوندها، اشتراک گذاری، تبدیل یا تعامل کمی دارد.

 

پس چگونه بفهمیم که آیا محتوا را از سایت خود حذف کنیم یا نه؟ پاسخ در این چهار سوال است:

 

  1. آیا ترافیکی به سایت می آورد ؟
  2. آیا link equity دارد ؟
  3. آیا در صفحه 1 گوگل قرار دارد ؟
  4. اگر حذف شود آیا کسی آن را از دست می دهد ؟

 

اگر به هر یک از این سوالات پاسخ «بله» بدهید، حذف محتوا ممکن است خطرناک باشد.

اما اگر به همه آن ها پاسخ «نه» بدهید، وقت آن رسیده است که محتوا را از بین ببرید.

 

نکته های کلیدی

برای درک اینکه آیا شما نیاز به بهبود یا حذف محتوای قدیمی خود دارید، این مراحل را دنبال کنید:

     بررسی: بدانید که چه محتوایی دارید.

     ارزیابی: اگر می توانید محتوای خود را بهبود ببخشید (بازنویسی، تثبیت، بروزرسانی) یا اگر نمی توانید، محتوا را حذف کنید (deindex، حذف از وبسایت).

     اندازه گیری: از معیارهای مورد نظر برای شرکت استفاده کنید و از داده ها برای تصمیم گیری سرنوشت محتوا استفاده کنید.