چرا لینک برای سئو اهمیت دارد

طراحی سایت در مشهد
ss

در روزهای اولیه سئو، رتبه بندی وب به شدت بر اساس استفاده از کلمات کلیدی در محتوای صفحه استوار بود.

بدون الگوریتم های پیشرفته ی موتورهای جستجو، استفاده از کلمات کلیدی ساده ترین راه برای رتبه بندی صفحات بود.

منطق ساده بود: هر چه کلمه ی کلیدی بیشتر در یک صفحه وب مورد استفاده قرار می گرفت، بیشتر احتمال داشت که صفحه واقعا در مورد آن کلمه باشد.

متاسفانه، متخصصان SEO در آن زمان از این سیستم سوء استفاده کردند و کلمات کلیدی را به صورت غیر طبیعی به کار بردند. کلمه کلیدی را هدفمند به منظور بالاتر بردن رتبه بندی استفاده کردند.

این باعث می شود که سایت ها برای عبارات کلیدی رتبه بندی کنند، حتی زمانی که سایت چیزهای زیادی در مورد یک موضوع ارائه نمی دهد.

یک راه جدید برای بررسی و ارزیابی سایت ها بر روی آنچه که برای رتبه بندی مهم است و آنچه مهم نیست، مورد نیاز است و باید فراتر از آنالیز محتوای تنها باشد.

 

ظهور گوگل و رتبه بندی صفحه

گوگل در سال 1996 از طریق مشارکت بین بنیانگذاران آن، لری پیج و سرگی برین آغاز شد.

الگوریتم رتبه بندی اولیه موتورهای جستجو براساس الگوریتم PageRank ساخته شد و پس از پیاده سازی آن در حالی که در حال مطالعه بازیابی اطلاعات در دانشگاه استنفورد بود، توسعه یافت.

ایده اصلی این بود که پیوندهای بین صفحات وب به عنوان عامل رتبه بندی استفاده شود.

بایگانی گوگل در مورد صفحه بیان میکند که:

    PageRank با شمارش تعداد و کیفیت لینک ها به یک صفحه برای تعیین تخمین تقریبی اهمیت وب سایت کار می کند. فرضیه اصلی این است که وب سایت های مهم تر احتمال دارد لینک های بیشتری از سایر وب سایت ها دریافت کنند.

 

همه چیز را در مورد الگوریتم PageRank گوگل میتوانید بخوانید. همه این اطلاعات عمومی است و الگوریتم PageRank به صورت رایگان و آنلاین قابل مشاهده است.

این یک سند بسیار فنی است و خوانندگان ممکن است نیاز به برنامه ریزی پیشرفته تر و دانش ریاضی برای درک کامل آن داشته باشند.

به جای خواندن تمام جزئیات چگونگی تجزیه و تحلیل و ارزیابی لینک توسط گوگل، ممکن است ارزشمندتر باشد که درک کنید که چرا این الگوریتم حتی در ابتدا به لینک ها نگاه می کند.

 

انواع لینک ها : داخلی، ورودی و خروجی

لینک یک شیء قابل کلیک در صفحه وب است که از یک صفحه به صفحه دیگر هدایت می شود. لینک ها ممکن است به صورت متن، تصویر یا دکمه ظاهر شوند.

ما می توانیم لینک ها را بر مبنای مقصد لینک، طبقه بندی کنیم، اینکه کاربران را به یک صفحه دیگر در همان سایت یا وب سایت دیگری هدایت کنیم.

پیوندهای داخلی پیوندهای بین صفحات در وب سایت شما است.

موتورهای جستجو این را با نگاه کردن به نام دامنه تعیین می کنند؛ اگر لینک ها در یک صفحه به صفحات دیگر در یک دامنه مشابه پیوند دهند، آنها پیوندهای داخلی در نظر گرفته می شوند.

اگر به دلایلی وب سایت شما ساخته شده باشد تا بیش از یک دامنه داشته باشد، موتورهای جستجو این را به عنوان یک لینک خارجی مشاهده خواهند کرد.

 

لینک های ورودی لینک هایی هستند که از وب سایت های دیگر یا نام دامنه دیگری می آیند.

 

پیوندهای خروجی لینک هایی هستند که در وبسایت شما قرار دارند که به وبسایت هایی با نام دامنه متفاوت پیوند دارند.

 

تمرکز لینک های ورودی: لینک های طبیعی از صفحات با کیفیت بالا برای SEO بهتر

از میان سه نوع پیوند، لینک های ورودی، بیشترین مزایا را برای SEO دارند، اما کسب آن نیز سخت است.

صفحات با کیفیت بالا مانند دوستانی هستند که شما برای مشاوره نزد آن ها می روید: آنها قابل اعتماد، دارای اعتبار، و دارای تخصص روی موضوع باشد.

هر زمان که یک صفحه وب به یک صفحه وب دیگر لینک می دهد، خالق محتوا که از لینک استفاده می کند، دلایلی دارد.

اغلب، آنها صفحه ای که به آن لینک دادند را دوست دارند، زیرا دارای اطلاعاتی است که اطلاعات صفحه اول را پشتیبانی می کند.

از سوی دیگر برخی از نویسندگان به دلیل مخالف آن به صفحات پیوند دارند. آنها ممکن است به صفحه ای که میخواهند انتقاد کنند یا با آنها موافق نباشند لینک دهند.

با این حال، هر دوی این لینک ها برای صفحه ای که به آن لینک می دهند، مناسب است. این که محتوا محبوب است یا مورد نفرت، یک واکنش قوی ایجاد می کند که نشان دهنده محتوای با کیفیت است.

اگر محتوای یک صفحه باعث صحبت فردی شود، این نشان دهنده قدرت، اعتبار و اتوریتی است.

بنابراین، پیوند به صفحات مانند رای اعتماد، اعتبار و اقتدار است.

هرچه یک صفحه پیوندهای بیشتری دریافت کند، رای بیشتری دریافت می شود، که می تواند رتبه بندی آن را بهبود بخشد.

با این حال، تعداد لینک هایی که صفحه دریافت می کند، مهم نیست.

گوگل همچنین کیفیت لینک ها را ارزیابی می کند.

 

هیچ کس دوست جعلی را دوست ندارد

گاهی اوقات افراد جعلی را سریعا شناسایی می کنید. گاهی اوقات، خیلی آسان نیست.

همین قضیه در مورد Google وقتی به صفحات وب نگاه می کند، صدق می کند. لینک هایی که به نظر می آیند رای دادن برای اعتماد باشند می توانند به راحتی با استفاده از چیزهایی مانند موارد زیر شناسایی شوند:

 

  • انجمن های آنلاین
  • نظرات وبلاگ
  • Guestbooks
  • ویکی ها
  • پروفایل های رسانه های اجتماعی
  • فهرستهای مقاله
  • سایت های Q & A
  • نشانه گذاری اجتماعی.

 

اینها لینک های مصنوعی نامیده می شوند.

گاهی اوقات، گوگل مشخص می کند که لینک ها جعلی هستند، اما نه همیشه. Google برای شناسایی لینک های مصنوعی باید زمان زیادی را بکار گیرد.

این لینکهای مصنوعی پیامدهای منفی برای صفحات دارند.

رتبه بندی این صفحات با لینک های مصنوعی می تواند با عوامل مختلف رتبه بندی نظارت بر کیفیت پیوند، و همچنین به روز رسانی الگوریتم و یا حتی اقدامات دستی از گوگل آسیب ببیند.

برای کسب پیوند های خوب و طبیعی، سایت نیاز به محتوای کافی دارد که قابل اعتماد، معتبر و دارای اتوریتی است.

این اجازه می دهد صفحات، لینک های طبیعی و با کیفیت از وب سایت های دیگر، که به رتبه بندی آنها کمک می کند، به دست بیاورند.

 

لینک های ورودی همچنان مهم هستند حتی پس از به روز رسانی الگوریتم پنگوئن گوگلپ

در سال های اخیر، گوگل یک سری از به روز رسانی های مهم الگوریتم را اجرا کرده است. یکی از این پیشرفت های مهم پنگوئن بود.

به روز رسانی الگوریتم پنگوئن گوگل در حال حاضر تبدیل به یک بخش ضروری از الگوریتم اصلی شده است.

به روز رسانی پنگوئن به Google اجازه می دهد کیفیت لینک ها را به طور موثر تر ارزیابی کند.

پس از این به روز رسانی، بعضی از متخصصان SEO به این نتیجه رسیدند که پیوندها مهم نیستند؛ به هر حال، این چنین نیست.

لینک ها در رتبه بندی مهم هستند و همچنان ارزش های مشابهی را نشان می دهند.

لینک ها به عنوان بازتابی از کیفیت محتوای صفحه هستند تا زمانی که آنها لینک های طبیعی باشند.

با به روز رسانی الگوریتم پنگوئن، شناسایی لینک های مصنوعی برای گوگل آسان تر شد.

لینک ها همیشه از عوامل مهم رتبه بندی هستند؛ با این حال، روش های به دست آوردن لینک ها به ویژه پس از به روز رسانی پنگوئن به دست آمد.

 

همه مانند یک متخصص سئو فکر نمی کنند، بیش از حد از متن لنگر استفاده نکنید

یکی از جنبه های مهم پیوندهای ورودی که موتورهای جستجو به آنها توجه می کنند، متن لنگر لینک است.

متن لنگر متن قابل کلیک یک لینک یا متن جایگزین یک تصویر در لینک های تصویر است.

متن لنگر به موتورهای جستجو کمک می کند تا ایده ی موضوع صفحه مقصد را بفهمند.

از لحاظ تاریخی در این مورد سوء استفاده شده و امکان بمبگذاری لینک وجود دارد، که به سادگی استفاده از عبارت دقیق که می خواهید برای آن رتبه بندی کنید در تمامی متن لنگر لینک های ورودی در هزاران صفحه وب، صرف نظر از کیفیت یا مرتبط بودن این صفحه، است.

بسیاری از به روزرسانی های پیشین Google به این مسئله پرداختند، از جمله به روزرسانی پنگوئن، جایی که متون لنگر متمرکز بر کلمات کلیدی غلط ممکن است غیر طبیعی باشد و ممکن است بر رتبه بندی تأثیر منفی داشته باشد.

از زمان به روز رسانی پنگوئن، تمرکز زیادی بر روی داشتن متن لنگر طبیعی در لینک های ورودی وجود دارد.

در اینجا چند مورد برای بررسی وجود دارد که ممکن است تلاش های ساخت لینک شما را به خطر اندازد:

 

  • به طور طبیعی، هنگامی که افراد یک پیوند را در یک صفحه به وب سایت شما اضافه می کنند، اغلب متن لنگر نام تجاری یا نام شرکت شماست. بنابراین، اگر متن لنگر متمرکز بر کلمات کلیدی شما بیشتر از مقدار متن لنگر برند شما باشد، ممکن است مشکلی ایجاد کند. بهتر است که متن لنگر برند بیشتری داشته باشید.
  • همه یکسان فکر نمیکنند، بسیاری از افراد از متن دقیق همان لنگر استفاده کنند. اگر شما برای به دست آوردن لینک ها از سایت های دیگر همان متن لنگر بهینه سازی شده را حفظ کنید و شروع به تبدیل شدن به متن اصلی لنگر شما می کند و نام تجاری شما نباشد، این بسیار غیر طبیعی است. مهم است که گاهی از تنوع در متن لنگر استفاده کنید، حتی از جمله های متن لنگر عمومی مانند اینجا کلیک کنید، اینجا را ببینید، وب سایت و غیره

 

تمرکز لینک داخلی: توزیع PageRank درست در سراسر سایت

لینک های ورودی سودمند هستند زیرا PageRank از سایت های دیگر به سایت شما منتقل می شود.

هر چه لینک های ورودی بیشتری دریافت کنید، امتیاز بیشتری را دریافت خواهید کرد.

به عنوان یک زنجیره از لینک ها جریان PageRank از یک صفحه به صفحه دیگر، ضعیف تر و ضعیف تر می شود.

تقریبا در هر وب سایت، صفحه ای که بیشترین لینک های ورودی را دارد، صفحه اصلی سایت است. بنابراین، اگر یک صفحه درون سایت شما خیلی دور از صفحه اصلی باشد، PageRank قبل از رسیدن به صفحه کاهش قابل توجهی خواهد داشت.

این باعث می شود صفحاتی که از صفحه اصلی دور هستند رنک شان پایین بیاید. از آنجا که تمام صفحات لینک های ورودی ندارند، لینک های داخلی شما باید دو هدف داشته باشد:

 

  • به کاربران کمک کنید تا به صفحات مختلف سایت شما حرکت کنند.
  • به موتورهای جستجو کمک کنید کراول سایت را از طریق انتقال صفحه به صفحه به حداقل برسانند.

 

مناطق مشترکی که پیوندهای داخلی را در آن پیدا می کنید:

 

  • نویگیشن طبیعی سایت: لینکهایی که معمولا در منوی بالای نوار، منوی نوار کناری و در پایین صفحه وجود دارد که در همه صفحات وجود دارد. معمولا بر اساس معماری سایت شما ساخته می شود، در مورد چگونگی طبقه بندی موضوع ها و دسته بندی ها و زیر مجموعه ها برای ایجاد موضوعات و زیر موضوعات ساخته می شود.
  • صفحات مرتبط: بخشی از یک صفحه که صفحات دیگر مربوط به موضوع را نشان می دهد. این به نفع کاربران است زیرا صفحاتی توصیه می شود که کاربر احتمالا به دنبال آن است.
  • سایت مپ کاربر: Sitemap یک صفحه است که به تمام صفحات دیگر سایت پیوند دارد. بر اساس مطالعات قابل استفاده بودن، سه نوع از افراد وجود دارند که به سایت مراجعه می کنند: کسانی که از نویگیشن طبیعی سایت استفاده می کنند، افرادی که بلافاصله از جعبه جستجو استفاده می کنند و افرادی که مستقیما به نقشه سایت می روند. برای سایت های بسیار بزرگ، نقشه های سایت گیج کننده هستند و در چنین مواردی، نقشه سایت باید فقط شامل زمینه های اصلی و نه لزوما هر صفحه از سایت باشد.
  • لینک های درون محتوا: در محتوای یک صفحه، پیوندها می توانند به کلمات در یک پاراگراف اضافه شوند. این توسط وب سایت ها خیلی کم استفاده می شود، اما در موارد دیگر نیز می توان آن را بیش از حد بهینه سازی کرد، که می تواند اثرات منفی بر سئو داشته باشد. فقط به طور طبیعی لینک کنید و در هنگام ایجاد لینک هایی مانند این، کاربر را در ذهن داشته باشید.

 

حتی اگر استفاده از لینک های داخلی به خاطر رتبه PageRank است، همیشه مطمئن شوید که کاربران بالاترین اولویت را دارند. همیشه سایت را طراحی کرده و ابتدا به لینک های داخلی برای کاربران بپردازید، سپس برای موتورهای جستجو، و شیوه های استفاده لینک داخلی در نویگیشن سایت را بیاموزید.

 

تمرکز لینک خروجی: فقط طبیعی به نظر بیایید

در طول سالها، متخصصان SEO یاد گرفته اند که چگونه از لینک های خروجی استفاده کنند.

بعضی معتقد بودند که لینکهای خروجی رتبه PageRank را کاهش داده و احتمال بالقوه آن را کاهش می دهد.

برای چند سال گذشته، ممکن است درست باشد.

این جایی است که اصطلاحاتی مانند "PageRank hoarding" و "PageRank channeling" از آن آمده است.

هر لینک خروجی معادل یک نشت بود. اما اگر یک لینک خروجی برای کاربران لازم باشد، می توانید ویژگی پیوند nofollow را اضافه کنید.

لینک نوفالو به موتور های جستجو می گوید "این پیوند را دنبال نکنید و PageRank من را به آن صفحه بدهید".

با این حال، بسیاری از متخصصان سئو اینترنتی این را مورد سوء استفاده قرار دادند تا زمانی که گوگل در سال 2009 بر روی PageRank به روز رسانی کرد.

به طور خلاصه، ذخیره سازی PageRank مانند قبل کار نمی کند. نظریه های چندگانه و بهترین شیوه ها از جمله این موارد است:

 

 

  • سایت های با کیفیت خوب تمایل به پیوند با سایت های با کیفیت خوب دارند: لینک دادن به همان اندازه اهمیت دارد که لینک گرفتن. سایت های با کیفیت خوب سطح کافی را حفظ می کنند که آنها را به خود اختصاص داده است، بنابراین اگر این سایت ها لینک هایی را به سایت های دیگر منتقل کنند، آنها یک مقصد با کیفیت خوب را نیز انتخاب کرده اند. از آنجایی که این یک رفتار معمول در سایتهای با کیفیت خوب است، ممکن است این رفتار نیز به موتورهای جستجو سیگنال هایی بدهد که شما نیز سایتی با کیفیت بالا هستید.

 

 

لینک های خروجی PageRank صفحه را حفظ نمی کنند، اما هیچ لینکی مشکوک به نظر نمی رسد.

اضافه کردن nofollow باید به حفظ رتبه PageRank کمک کند، اما اگر همه ی لینک ها نوفالو باشند، آن ها بیشتر غیر طبیعی به نظر می رسند.

عقل متعارف به ما آموخت که پیوندهای خروجی رتبه PageRank را از بین می برد و امروزه هنوز هم درست است، اما توصیه می شود به سایت های با کیفیت خوب پیوند دهید.

به نظر می رسد که قوانین در اینجا تا حدودی قابل انعطاف هستند، اما قاعده اصلی که معتبر است و به همه قوانین بالا اعمال می شود، طبیعی بودن است.

اگر این کار طبیعی باشد، به سایت های دیگر لینک دهید.

 

خلاصه

لینک ها بخش مهمی از سئو بوده اند. آنها هنوز هم هستند و به نظر می رسد که در سالهای آینده نیز مهم خواهد بود.

با این حال، مانند بسیاری از چیزهای دیگر در سئو، آنچه برای بهینه سازی در گذشته انجام می شده، در مقایسه با آنچه که امروز انجام می شود بسیار متفاوت است.

ما لینک ها را به عنوان لینک های ورودی، لینک های خروجی و لینک های داخلی طبقه بندی می کنیم.

 

  • لینک های ورودی بیشترین تأثیر را دارند، زیرا آنها مانند رای اعتماد، اعتبار و اقتدار هستند که به رتبه بندی کمک می کنند، اما مهم است که این لینک های ورودی لینک های طبیعی باشند و از سایت های مرتبط با کیفیت بالا بیایند.
  • لینک های داخلی به انتشار رتبه PageRank از لینک های ورودی به صفحات دیگر سایت، به بهبود رتبه بندی در بسیاری از صفحات دیگر کمک می کنند. علاوه بر این، لینک های داخلی فقط در مورد موتورهای جستجو نیست. همیشه ابتدا کاربران را در نظر بگیرید.
  • لینک های خروجی فقط باید به نحوی که برای کاربر طبیعی باشد، استفاده شوند. پیوند به سایت های با کیفیت بالا به سایت شما برای رسیدن به کیفیت بالاتر کمک می کند.

 

اگر یک تم تنها در این نوع لینک ها وجود داشته باشد، عمدتا پیوند به طور طبیعی خواهد بود. اگر برای انسان ها بد به نظر می رسد، احتمالا برای موتورهای جستجو هم بد است.