سئو off-page

طراحی سایت در مشهد

این مقاله در طراحی سایت مشهد یک راهنمای کامل برای سئو خارج از صفحه در سال 2020 است.

در این راهنمای جدید دقیقاً می آموزید که چگونه می توانید نوع سیگنالهای خارج از سایت را که Google می خواهد ببیند ، بسازید ، از جمله:

  • بک لینک
  • سیگنالهای اجتماعی
  • E-A-T
  • جستجوهای برند
  • سیگنال های شهرت آنلاین

 

مورد 1: مبانی سئو خارج از صفحه

بیایید با یک بررسی سریع مبانی ، همه چیز را شروع کنیم.

به طور خاص ، من قصد دارم در مورد این که سئو خارج از صفحه چیست و اهمیت آن در سال 2020 بنویسم.

همچنین تفاوتهای عمده بین سئو خارج از صفحه و سئو در صفحه را نیز خواهید آموخت.

 

سئو خارج از صفحه چیست؟

سئو خارج از صفحه شامل فعالیت هایی است که به منظور افزایش رتبه موتورهای جستجو در سایت انجام می شود. اقدامات متداول سئو خارج از صفحه شامل ساخت بک لینک ، تشویق جستجوی برند و افزایش تعامل و اشتراک در رسانه های اجتماعی است.

به عبارت دیگر: سئو خارج از صفحه ، تمام کارهایی است که شما خارج از سایت خود انجام می دهید تا Google و سایر موتورهای جستجو وب سایت شما را قابل اعتماد و معتبر ببینند.

 

چرا سئو خارج از صفحه مهم است؟

بک لینک ها و سایر سیگنال های خارج از سایت هنوز پایه و اساس الگوریتم Google را تشکیل می دهند.

در حقیقت ، مطالعه ما در مورد عوامل رتبه بندی موتورهای جستجوگر در سال 2020 ارتباط مستقیمی بین کل بک لینک ها و رتبه بندی های گوگل نشان داد.

و گوگل با ثبت اینکه هنوز از PageRank استفاده می کند ، به رکورد خود رسیده است.

پیوندها تنها بخشی از سئو خارج از صفحه هستند. خود Google اعلام می کند که از سایر سیگنال های SEO غیر سایتی برای اندازه گیری رنک وب سایت شما استفاده می کند.

به عنوان مثال ، دستورالعمل های مربوط به رنکینگ کیفیت Google تا حد زیادی به اعتبار خارج از سایت یک وب سایت متکی است تا بفهمد آیا می توان به این سایت اعتماد کرد یا نه. (این کار را "تحقیقات اعتبار" می نامند).

"تحقیقات اعتبار" شامل بررسی نظرات آنلاین، توصیه های کارشناسان، و منشن در سایتهای خبری مرجع و ویکی پدیا است.

پیوندها مهمترین سیگنال سئو خارج از صفحه هستند. اما آنها یکی از موارد بسیار هستند.

 

سئو درون صفحه  (On-Page SEO)در مقابل سئو خارج از صفحه (Off-Page SEO)

سئو درون صفحه ، همه مواردی است که می توانید مستقیماً در وب سایت خود کنترل کنید ، از جمله محتوا ، برچسب های عنوان ، استفاده از کلمات کلیدی ، URL های بهینه سازی شده، لینک های داخلی و متن alt. سئو خارج از صفحه اقداماتی است که به دور از وب سایت شما اتفاق می افتد ، مانند پیوندها و ذکرها در وب سایت های دیگر.

به عنوان مثال ، من چند سال قبل مطلبی را منتشر کردم. و برای بهینه سازی آن صفحه ، از کلید واژه اصلی در برچسب عنوان ، URL و تعداد معدود بار در محتوای خود استفاده کردم.

من همچنین از مترادف ها و کلمات کلیدی LSI استفاده کردم تا به Google کمک کنم محتوای آن صفحه را درک کند.

حتی اگر آن صفحه "کاملاً بهینه سازی شده" بود ، می دانستم کارم به پایان رسیده است.

کلید واژه هدف من برای آن صفحه دارای نمره دشواری بود.

این بدان معناست که ، اگر می خواستم آن صفحه را در صفحه اول گوگل برای آن کلمه کلیدی رتبه بندی کنم ، به SEO خارج از صفحه جدی نیاز داشتم.

به همین دلیل من آن پست را در رسانه های اجتماعی تبلیغ کردم.

و برای ایجاد لینک به طور مستقیم به آن صفحه از دسترسی الکترونیکی استفاده کردم.

از آنجا که من SEO درون صفحه ای و خارج از صفحه را با هم ترکیب کردم ، این صفحه در حال حاضر در رتبه 3 برای آن کلمه کلیدی قرار دارد.

پیشنهاد می شود مقاله 10 عنصر مهم در سئو on-page را مطالعه کنید

حالا به استراتژی هایی می پردازیم که می توانید از آنها برای بهبود SEO خارج از سایت خود استفاده کنید.

 

مورد 2: تقویت SEO خارج از صفحه با بک لینک

وقتی صحبت از سئو خارج از صفحه است ، بک لینک ها بسیییییار مهم هستند.

ایجاد بک لینک برای سئو خارج از صفحه ، همه چیز در مورد کیفیت است ... کمیت نیست.

و اگر می خواهید پیوندهایی را که ایجاد می کنید در واقع باعث افزایش رتبه های شما در SERP ها شود ، باید پیوندهای دارای اتوریتی از سایتهای مرتبط باشند.

در این قسمت به شما 4 روش برای ایجاد پیوندهای معتبر که در حال حاضر بسیار خوب کار می کنند ، نشان خواهم داد.

off-page-seo

 

منبع اطلاعاتی باشید

چند ماه پیش در حال جستجوی پیوندهایی بودم که به راهنمای تحقیق کلمات کلیدی Moz اشاره داشتند.

و متوجه چیزی جالب و فوق العاده شدم.

اکثریت قریب به اتفاق پیوندهای آن صفحه ، آمار خاصی را از آن صفحه ذکر می کنند (کلمات کلیدی بلند 70 درصد از کل جستجوها را تشکیل می دهند).

به عبارت دیگر: افراد به این صفحه به خاطر اینکه "محتوای با کیفیت بالا" بود، پیوند ندادند.

آنها به منظور استناد به آمار به آن صفحه مرتبط شدند.

وقتی این آمار را بررسی کردم گفتم: چه می شود اگر آمار بیشتری به سایت خود اضافه کنم؟ آیا این باعث می شود افراد بیشتری به طور خودکار به من پیوند دهند؟

بنابراین تصمیم گرفتم این فرضیه کوچک را آزمایش کنم.

و من آن را در مورد کلمه کلیدی بهینه سازی کردم که وبلاگ نویسان و روزنامه نگاران هنگام تحقیق در مورد یک موضوع جستجو می کنند ("آمار بازاریابی از طریق ایمیل").

مطمئناً ، طی چند هفته صفحه شروع به ترکیدن صفحه اول کرد.

و چند روز پس از آن ، اولین لینک خودم را گرفتم.

 

ساختمان محتوای شکسته

این پیچیدگی در ساختمان سنتی Broken Link است.

به دنبال پیوندهای شکسته باشید که به یک صفحه خاص اشاره دارند.

مشکل این است: پیدا کردن صفحات شکسته می تواند درد بزرگی باشد.

راه حل: لینک دهی به محتوای شکسته.

برای لینک دهی به محتوای شکسته ، می توانید از Ahrefs’ Content Explorer به عنوان موتور جستجوی لینک خراب استفاده کنید.

سپس ، از BLB سنتی برای ایجاد لینک به سایت خود استفاده کنید.

به عنوان مثال ، من اخیراً یک مطلب منتشر کردم.

تنها کاری که باید انجام دهم این است که "کلمه کلیدی" را در Content Explorer تایپ کنم.

سپس "Only Broken" را انتخاب کنید.

این به شما محتوای محبوب را نشان می دهد که اکنون مرده است.

دقیقاً مثل همین ، من ده ها صفحه پیدا کردم که می توانم برای ساختمان Broken Link استفاده کنم.

 

محتوا را دو برابر کنید

آیا انتشار صفحات طولانی به طرز جادویی به سایت شما پیوند ارسال می کند؟

نه

اما می تواند شانس ارتباط سایر افراد را به شما افزایش دهد.

در حقیقت ، هنگامی که ما 900+ میلیون پست وبلاگ را با BuzzSumo تجزیه و تحلیل کردیم ، متوجه شدیم که محتوای طولانی ، 77 درصد بیشتر از پست های کوتاه تر لینک می گیرد.

off-page-seo

پست مهمان استراتژیک

وبلاگ نویسی مهمان به انواع مختلفی از SEO شما در خارج از صفحه کمک می کند.

ابتدا ، پست های مهمان برند شما را در مقابل مخاطبی کاملاً جدید قرار می دهند.

(که به جستجوهای برند تجاری کمک می کند. بعداً درباره این مورد صحبت می کنیم).

دوم ، پست های مهمان می توانند منجر به ذکر نام تجاری نامشخص شوند.

ذکرهای بدون لینک به اندازه یک بک لینک قدرتمند نیستند. اما آنها هنوز هم کمک می کنند.

در آخر ، می توانید پیوندهایی را از طریق پست های مهمان خود ایجاد کنید.

و در تجربه من بک لینک های پست مهمان به رتبه بندی شما کمک می کنند.(در دوزهای کوچک)

فقط یک مورد وجود دارد:

این کار فقط درصورتی انجام می شود که پست های مهمان را در سایت های صنعت خود منتشر کنید.

برای روشن شدن: این سایت ها لازم نیست که در محل دقیق کار شما باشند.

 

مورد 3: سیگنال های برند تولید کنید

اکنون زمان آن رسیده است که یک بخش خیلی مهم از سئو خارج از صفحه را بپوشانیم:

سیگنال های تجاری.

سیگنال های تجاری همان چیزی است که گوگل برای تشخیص اینکه سایت شما یک برند معتبر است ، استفاده می کند.

یا همانطور که اریک اشمیت گوگل گفته است: "برند ها راه حل هستند ، نه مشکل ... ".

و در این فصل به شما نشان خواهم داد که چگونه سیگنال های تجاری سایت تان را تقویت کنید.

 

جستجوهای برند خود را حسابرسی کنید

جستجوی برند تعداد افرادی است که برند شما را در Google جستجو می کنند.

این می تواند جستجوی نام تجاری دقیق شما باشد ("مشهد وب"). یا نام تجاری شما بعلاوه یک کلمه یا عبارت ("طراحی سایت مشهد وب").

به راحتی می توانید این اطلاعات را در گزارش عملکرد کنسول جستجوی Google پیدا کنید.

برای دیدن تعداد جستجوی برند خود به ستون "impressions" نگاه کنید.

به عنوان مثال ، می بینید که 38997 نفر در 3 ماه گذشته "Backlinko" را جستجو کرده اند.

بنابراین این معیار من است.

اگر بخواهم مجموع جستجوی برند خود را افزایش دهم ، به دنبال بهبود این تعداد طی چند ماه آینده هستم.

 

در YouTube سرمایه گذاری کنید

بازاریابی YouTube یکی از بهترین راه ها برای تقویت برند تجاری سایت شما است.

(به خصوص جستجوهای برند)

چرا؟

به دو دلیل:

اولا ، فیلم های شما می تواند در معرض دید بسیاری از افراد قرار گیرد.

این امر منجر به این می شود که افراد بیشتری در مورد برند شمابصورت آنلاین صحبت کنند ، در مورد آن نام ببرند و بنویسند.

(به علاوه ، داشتن حساب های اجتماعی واقعی و محبوب ممکن است خود یک علامت تجاری باشد)

دوم ، بسیاری از افرادی که فیلم های شما را می بینند برند شما را در Google جستجو می کنند.

به این دلیل که بازدید از سایت شما از طریق YouTube آسان نبیست.

اما نکته مثبت این است که ، اگر یکی از ویدیوهای شما عملکرد خوبی داشته باشد ، می تواند منجر به سیل جستجوهای برند شود.

 

پیگیری نام تجاری را تنظیم کنید

این یک روش آسان است برای دیدن اینکه چه تعداد از افراد در مورد نام تجاری شما در سایت های خبری ، وبلاگ ها و انجمن ها صحبت می کنند ... و ببینید که این الگو با گذشت زمان چگونه تغییر می کند.

بسیاری از ابزارهای ردیابی برند عالی وجود دارد (مانند Mention.com). من شخصاً از ویژگی "هشدارها" BuzzSumo استفاده می کنم.

حتی می توانید ببینید که نام های تجاری در سال گذشته روند صعودی داشتند یا نزولی.

 

مطالب تحقیقاتی منتشر کنید

محتوای پشتیبانی شده از طریق تحقیق می تواند با ارسال پیوندهای با کیفیت بالا ، مستقیماً به سئو خارج از سایت شما (off-page SEO) کمک کند.

گوگل از "سیگنال های اجتماعی" برای رتبه بندی محتوا استفاده می کند؟

نه

گوگل گفته است که سیگنال های اجتماعی به رتبه بندی کمک نمی کنند.

به علاوه ، تقلب در این مورد بسیار آسان است. هرکسی می تواند به Fiverr برود و 10 هزار لایک از فیس بوک بخرد.

همانطور که گفته شد ، به اشتراک گذاری اجتماعی می تواند به طور غیر مستقیم به off-page SEO یا سئو خارج از صفحه شما کمک کند.

این به این دلیل است که اشتراک های اجتماعی بیشتر برندشما را تحت تأثیر قرار می دهد ... که می تواند منجر به جستجوی نام های تجاری بیشتری شود.

 

مورد 4: E-A-T را بهبود ببخشید

E-A-T به سرعت به یک عامل رتبه بندی بسیار مهم سئو خارج از صفحه off-page SEO تبدیل شده است.

(به خصوص در جایگاه سلامت)

و علی رغم آنچه ممکن است شنیده باشید ، E-A-T چیزهای زیادی بیش از اضافه کردن یک بایوس نویسنده به سایت شما است.

این به این دلیل است که Google تا حد زیادی E-A-T را براساس سیگنالهایی که در وب سایت شما اتفاق می افتد اندازه گیری می کند.

بنابراین اگر می خواهید E-A-T سایت خود را بهبود ببخشید ، این فصل برای شما مناسب است.

off-page-seo

 

ذکر برند خود را از سایت های معتبر دریافت کنید

Gary Illyes گوگل اخیراً اظهار داشت که هر دو پیوند و نام بردن می توانند به تعیین E-A-T سایت کمک کنند.

بنابراین بله ، پیوندها بهترین گزینه شما هستند.

اما اگر در یک سایت به اندازه کافی بزرگ باشد ، یک ذکر بدون پیوند نیز مفید است.

و برای دریافت این ذکر ، من مجبور شدم چند بار با خبرنگار از طریق پست الکترونیکی رفت و برگشت کنم. و یک مصاحبه 45 دقیقه ای تلفنی انجام دهم.

در پایان ، این پوشش "فقط" باعث شد که ذکر پیوندی غیرممکن شود.

خوشبختانه Globe and Mail روزنامه بزرگی در کانادا است. بنابراین این ذکر احتمالاً هنوز به SEO خارج از صفحه من کمک کرده است ... حتی اگر آنها به من پیوندی نداشته باشند.

 

دریافت پیوند از "سایت های بذر" قابل اعتماد

همانطور که مشخص شد ، Google هنوز از PageRank خوب برای ایجاد E-A-T استفاده می کند.

اما آنها فقط به Domain Authority کلی سایت نگاه نمی کنند.

ثبت اختراع گوگل 2018 سیستمی را توصیف می کند که در آن آنها پیوندهایی را که از مجموعه کوچکی از "سایت های بذر" می آیند ، بیشتر می کنند.

(برای هر SEO  موجود ، این اساساً TrustRank 2.0 است)

به عبارت دیگر:

دریافت پیوند از سایتهای معتبر مفید است.

اما دریافت لینک از سایت هایی که از سایت های معتبر پیوند دارند همچنین می تواند به تقویت E-A-T شما کمک کند.

 

نظرات مثبت را بصورت آنلاین دریافت کنید

دستورالعمل های Quality Rater Google تأکید زیادی بر بررسی های آنلاین دارند.

این منطقی است: اگر مردم از تجارت شما متنفرند ، چرا Google می خواهد سایت شما را به افراد بیشتری نشان دهد؟

اگر مشاغل محلی را اداره می کنید ، احتمالاً قبلاً می دانید که بررسی ها برای سئو محلی بسیار زیاد است.

همانطور که به نظر می رسد ، بررسی ها همچنین از نظر Google بر E-A-T سایت شما تأثیر می گذارند.

اگر مشاغلی را که افراد آن را مرور می کنند ، اداره نمی کنید (مانند وبلاگ یا سایت رسانه ای) ، Google به هر جایزه ای که برده اید اعتماد می کند.

و احساس دیگر متخصصان در زمینه شما در مورد وب سایت شما برای گوگل مهم است.

 

مورد 5: تکنیک های فوق العاده SEO خارج از صفحه

اکنون زمان آن فرا رسیده است که لیستی از استراتژی های فوق العاده قابل اجرا سئو خارج از صفحه یا off-page SEO را بیان کنم.

بنابراین اگر آماده هستید در مورد آنچه تاکنون پرداخته ایم اقدام کنید ، این فصل را دوست خواهید داشت.

 

توزیع خبرنامه

ارسال یک بیانیه مطبوعاتی می تواند به طور مستقیم منجر به ذکر نام تجاری و بک لینک شود.

(بدیهی است اگر چیزهای خبری برای اشتراک گذاری داشته باشید به شما کمک می کند. اما این داستان دیگری است ...)

به عنوان مثال ، ما اخیراً یک بیانیه مطبوعاتی را همزمان منتشر کردیم.

نام تجاری و پیوندی در انتشار وجود داشت (بدیهی است).

اما مهمتر از آن ، تعداد معدودی از سایت ها از بیانیه مطبوعاتی در مورد مطالعه ما اطلاع پیدا کردند. که حتی منجر به پیوند و نام های تجاری بیشتر شد.

در پستهای خلاصه شرکت کنید

پست های خلاصه یک روش آسان فوق العاده برای به دست آوردن لینک و ذکر برند است.

(به خصوص در مقایسه با ارسال پست مهمان سنتی)

به عنوان نمونه ، من اخیراً نقل قولی را به یک جمع خبره ارسال کردم.

که منجر به پیوند محکم (dofollow) و ذکر دیگری از نام تجاری من شد.

 

مصاحبه کنید

مصاحبه در پادکست ها یا وب سایت های دیگر یک استراتژی سئو خارج از صفحه off-page SEO است.

به عنوان مثال ، اخیراً در یک وبلاگ محبوب استارتاپی مصاحبه کردم.

مطمئناً ، آن مصاحبه با یک لینک همراه بود. مهم این واقعیت است که Google مشاهده می کند وب سایت طراحی سایت در مشهد در سایت های معتبر تحت پوشش قرار می گیرد.

 

شراکت با برند های بزرگتر

ممکن است فکر کنید که برند های بزرگ هیچ وقتی برای صاحبان مشاغل کوچک مانند من و شما ندارند.

اما اشتباه می کنید

اگر می توانید ارزش قانونی را برای یک برند بزرگ تأمین کنید ، آنها معمولاً خوشحال می شوند که ترافیکی را به راه شما ارسال کنند.

به عنوان مثال ، در روزهای اولیه طراحی سایت مشهد، من با یک برند مطرح تماس گرفتم. و من پیشنهاد کردم که یک اینفوگرافیک برای آنها ایجاد کنم.

تصاویری ایجاد کنید که سایر وبلاگ ها بتوانند از آن استفاده کنند

محتوای بصری راهی عالی برای جلب توجه سایر وبلاگ ها به سایت شما است ... بدون اینکه 100٪ به اطلاع رسانی وبلاگ ها اعتماد کنید.

که منجر به این شد که افراد از آن مطالب در پست خود استفاده کنند (و به عنوان منبع اصلی به سایت ما لینک دهند).

طبق تجربه من ، بیشتر افرادی که از تصویر شما در محتوای خود استفاده می کنند به شما پیوند می دهند.

حتی اگر آنها این کار را نکنند ، شما همچنان نام تجاری بدون پیوند را از معامله خارج می کنید.

که هنوز هم می تواند کمی به SEO خارج از صفحه شما کمک کند.