نحوه استفاده از Schema برای هدایت عملکرد سئو و جستجوی صوتی

طراحی سایت در مشهد
ss

چشم انداز جستجو در حال تغییر است. برندها و بازاریابان باید فرصت های نوظهور بازاریابی را که امروزه در دسترس است ، بیابند و از آنها استفاده کنند.

 

آیا می خواهید بدانید که تجارت شما چه راهبردهایی را می تواند در صدر این تغییر قرار دهد؟

 

در اینجا در مورد روندهای جستجوی برتر ، Schema و چگونگی تأثیر جستجوی صوتی بر فرصت های آنلاین امروز بحث خواهیم کرد.

 

طی سالهای گذشته ، ما شاهد بودیم که چگونه دستگاه های تلفن همراه و دستگاه های بدون صفحه نمایش رفتار جستجو را تغییر داده اند.

 

فقط در یک دهه گذشته ، ما شاهد بودیم که جستجو از تمرکز بر روی متن به سمت تمرکز بر روی جستجوی صوتی کلمات کلیدی و بیشتر به زبان طبیعی و مکالمات، رفته است.

 

با رشد استفاده از موبایل و استفاده از رابط های صوتی ، پیامدهای جستجوی صوتی به طور خاص برای ارائه جواب صحیح به کار می رود.

 

بنابراین چگونه ما و مشتری هایمان می توانیم تبدیل به آن جواب صحیح شویم ؟

 

یکی از قویترین شاخص ها برای بدست آوردن این مکان اولیه schema است.

 

schema چیست؟

 

schema نشانه گذاری داده های ساختاری است که موتورهای جستجو را قادر می سازد محتوای وب سایت شما را درک کنند. توضیحات کامل را می توانید در سایت Schema.org بیابید.

 

schema ها مجموعه ای از "نوع" هستند که هر یک با مجموعه ای از خصوصیات همراه است. انواع در یک سلسله مراتب مرتب شده اند.

 

واژگان اصلی در درجه اول شامل موارد زیر است:

 

     614 نوع مختلف.

     905 خصوصیات.

     114 مقدار شمارش.

 

از آنجا که انواع و خصوصیات بسیاری وجود دارد ، باید درک کنید که می توانید با انتشار مطالب خود یا مشتری خود ، کدام یک را افزایش دهید.

 

schema ها تاثیر بسزایی در SEO و دستگاه های جستجوی صوتی مانند Google Home ، Cortana ، Alexa و Siri دارند.

 

تأثیر schema

 

برای سئو ، تأثیر schema معمولاً در rich snippets ، featured snippets و رتبه بندی های موقعیت 0 است.

 

schema اطلاعات مربوط به وب سایت را سازماندهی و ساختار می دهد تا موجودیت ها را به یکدیگر (افراد ، مکان ها و چیزها) مرتبط کند.

 

شما می توانید انواع رمزگذاری از جمله RDFa ، میکرودیتا و JSON-LD (رایج ترین قالب) را استفاده کنید.

 

آزمایش و اندازه گیری schema

 

اگر می خواهید بدانید این نشانه گذاری را به درستی پیاده سازی کرده اید یا نه ، می توانید از ابزار تست داده ساختاری گوگل  Google Structured Data Testing tool استفاده کنید.

 

این ابزار علامت گذاری را ارزیابی می کند و خطاها یا هشدارهایی را که ممکن است در صفحه داشته باشید برای شما پیدا می کند تا بتوانید آنها را اصلاح کنید.

 

داشتن نشانه گذاری بدون خطا برای اطمینان از بهره‌مندی کامل از اجرای schema بسیار مهم است.

 

نکته مهم دیگر که باید به آن توجه کنید دانستن تأثیر تلاشهای اجرای schema است.

 

برای اندازه گیری موفقیت در اجرای schema ، به دنبال موارد زیر باشید:

 

     impressions افزایشی.

     تغییر موقعیت.

     جلسات ارگانیک افزایشی.

     lead های ارگانیک افزایشی.

     تبدیل های ارگانیک افزایشی.

 

بکارگیری schema به منابع توسعه نیاز دارد. این یک تاکتیک تنظیم و فراموش کردن نیست.

 

مطالعات موردی

زنجیره بزرگ QSR (رستوران فست فود)

 

یک مطالعه موردی برای یکی از مشتریان Milestone را بررسی می کنیم ، یک زنجیره بزرگ رستوران فست فود.

 

case-study.jpg

 

schema ها مستقر و فهرست بندی شدند – در مدت زمان کمتر از یک ماه نتایج قابل توجهی نشان دادند.

 

نتایج چه بودند ؟

 

    33 تا 66٪ impressions جستجو تقویت شد.

    60٪ افزایش impressions در کلمات کلیدی unbranded.

    23٪ افزایش کلیک روی کلمات کلیدی unbranded.

 

 

زنجیره جواهرات لوکس

 

بوسیله schema که برای یک مشتری زنجیره ای جواهرات لوکس مستقر شده بود ، Milestone بیشترین سود را در دستگاه های تلفن همراه برای ترافیک و کلیک به دست آورد.

 

صفحاتی که در آنها schema وجود داشت منجر به 74٪ ترافیک بیشتر و بسته به نوع دستگاه مورد استفاده 30-43٪ کلیک بیشتر شد.

 

چالش های استفاده از schema

 

با اجرای schema می توان دستاوردهای چشمگیر را بدست آورد ، اما این دستاورد ها بدون چالش نیست.

 

برخی چالش ها شامل موارد زیر است:

 

     پیچیدگی معماری schema و پایگاه دانش نیاز به نشانه گذاری بیشتر مطالب دارد.

     Schema.org اغلب ویژگیهای schema را که منجر به خطا و هشدارها در پیاده سازیهای فعلی می شود ، مرور می کند. schema های جدید به طور مکرر راه اندازی می شوند.

     استقرار schema در کد وب سایت مستلزم دخالت تکنولوژی فناوری اطلاعات و سئو بطور مداوم است.

 

نشانه گذاریSchema  با قابلیت سخن گفتن برای جستجوی صوتی

 

به لطف قابلیت تبدیل متن به گفتار در سناریوهای اصلی مورد استفاده مانند اسپیکرهای هوشمند (Amazon Echo ، Google Home) ، تعامل چند حالته در تلفن های هوشمند و سیستم های درون اتومبیل ، نیاز به نویسندگان و ناشران وجود دارد. امروزه قابلیت خواندن بخش هایی از یک صفحه وب که مخصوصاً برای خواندن با صدای بلند مناسب است ، وجود دارد.

 

در حال حاضر ، روش انجام این کار اجرای speakable schema است.

 

speakable schema چیست؟

 

نشانه گذاریSchema  با قابلیت سخن گفتن به شما اجازه می دهد تا آنچه را که می خواهید برای محتوا در یک صفحه بیان کنید به بازاریاب دیجیتال بگویید.

 

در حال حاضر در نسخه بتا برای مقالات خبری موجود است ، بازاریابان باید در نظر بگیرند که به عنوان بخشی از Google News / Bing News ، نشانه گذاریSchema  با قابلیت سخن گفتن را تعیین کنند.

 

برای استقرار این نشانه گذاری ، در اینجا مواردی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

 

  • دستورالعمل های Google News / Bing News را از طریق تولیدکننده یا مرکز انتشارات Google News دنبال کنید.
  • نشانه گذاری قابل پخش فقط برای محتوای متنی است. (برای کپشن عکس یا ویژگیهای منبع نیست).
  • برای کل مقاله از Speakable استفاده نکنید. فقط برای نکات کلیدی استفاده کنید.
  • متن گفتاری باید 2-3 جمله باشد و خواندن آن بیشتر از 30 ثانیه طول نکشد.
  • داستان باید به جملات کوتاه تقسیم شود.

 

چرا نشانه گذاریSchema  با قابلیت سخن گفتن مهم است؟

 

با وجود اینکه در حال حاضر فقط برای ناشران خبر در دسترس است ، این احتمال وجود دارد که در آینده توسط سایر وب سایت ها مورد استفاده قرار گیرد.

 

AMP نیز فقط به عنوان یک ابتکار عمل مبتنی بر اخبار شروع شد و سپس فراتر از بخش اخبار قرار گرفت.

 

اگرچه در حال حاضر قرار است در متن اخبار استفاده شود ، پس از خارج شدن از نسخه بتا ، به وب سایت های دیگر گسترش می یابد - به شما امکان می دهد اساساً به موتورهای جستجو و دستیاران دیجیتال بگویید که می خواهید وب سایت تان کلامی شود.

پیامدهای  Speakable Schema  

 

از آنجایی که شما در مورد آینده یSchema  با قابلیت سخن گفتن صحبت می کنید ، بسیار مهم است که به این فکر کنید که محتوای گفتاری مورد نظر شما برای یک صفحه مشخص چیست.

 

وقتی افراد در مورد محصول شما از برند شما سؤال می کنند ، چگونه می توانید آن را به صورت شفاهی بیان کنید؟

 

این بدان معناست که ما روشهای بیشتری برای تأثیر نحوه صحبت درباره مطالب در آینده داریم.

 

Schema یک سیگنال برای موتورهای جستجو است - به این معنی که موتورهای جستجوگر به دنبال schema هستند و برای موقعیت های مشخص شده ، صفحات و پاسخ های موجود در موقعیت 0 در متن قرار می گیرند.

 

اما ذکر این نکته ضروری است که schema یک عامل تعیین کننده و الزام رتبه بندی نیست.

 

اگر در صفحات خود schema ندارید ، ن که محتوای شما هرگز به یک قطعه برجسته تبدیل نمی شود – فقط این کار مشکل تر می شود.

 

دستیارهای دیجیتال پاسخ ها را از کجا می گیرند؟

 

اگر می خواهید شانس خود را برای "پاسخ صحیح" جستجوگرهای صوتی افزایش دهید ، باید در نظر داشته باشید که دستیاران دیجیتال پاسخ ها را از کجا می گیرند ، یعنی:

 

  • قطعه های برجسته Featured snippets
  • لیست های دایرکتوری
  • نمودار دانش / جعبه پاسخ
  • اقدامات صوتی / چت بات
  • پاسخ های پرسونا (شما هیچ کنترلی بر این امر ندارید.)

 

بهینه سازی برای جستجوی صوتی بهینه سازی برای قطعات ویژه (featured snippets) است

 

با توجه به اینکه 40٪ پاسخ های گفتاری از میان قطعه های برجسته است ، فرصت بسیار زیادی برای بهینه سازی قسمت های برجسته (featured snippets) وجود دارد.

 

در اینجا چند نکته برای به دست آوردن نقطه مورد نظر آمده است.

 

    کوئری هایی را پیدا کنید که در آن در حال حاضر در 10 رتبه برتر قرار دارید.

    سؤالات مربوط به آن پرس و جو را شناسایی کنید.

    نحوه ساخت پاسخ خود (پاراگراف ، جدول ، لیست) را انتخاب کنید.

    پاسخ صریح و مستقیمی ارائه دهید که ارزشی را اضافه می کند.

    پاسخ ها را بنویسید تا هنگام صحبت ، طبیعی به نظر برسد.

    به تعداد کاراکترها فکر کنید - آیا روی صفحه نمایش تلفن همراه جای می گیرد؟

    یافتن آن را آسان کنید - بهترین شیوه SEO + بارگیری سریع صفحات + Schema.

 

آمار جستجوی صوتی کلیدی

 

گزارش مایکروسافت در مورد مصرف کنندگان پذیرش فناوری صوتی و دستیاران دیجیتال در سال 2019 ، یافته های کلیدی زیر را فاش می کند:

 

    طریقه استفاده: 69٪ از پاسخ دهندگان از دستیار دیجیتال استفاده كرده اند.

    پذیرش: 75 درصد از خانواده ها تا سال 2020 حداقل یک بلندگو هوشمند دارند.

    اعتماد: 41٪ از کاربران گزارش نگرانی از اعتماد ، حریم خصوصی و گوش دادن غیرفعال را داده اند.

    کارایی: مصرف کنندگان بدون پاداش قابل توجه PII (اطلاعات شخصی قابل شناسایی) را صادر نمی کنند.

    vCommerce (خرید): بیش از نیمی از مصرف کنندگان انتظار دارند که دستیاران دیجیتالی خود در 5 سال آینده به خرید خرده فروشی کمک کنند.

 

جستجو دیگر فقط 10 پیوند آبی در صفحه نیست. اکنون ما از پاسخ به سمت اقدام و عمل حرکت می کنیم.

 

نه فقط مهارتهای صوتی و عملکردهای صوتی (یعنی ، وقتی با یک بلندگو خانگی هوشمند درگیر می شوید).

 

اقدامات واقعی - همانطور که می خواهم جایی بروم ، چیزی را بدانم ، عملی انجام دهم ، برنامه ریزی کنم ، هماهنگی و غیره انجام دهم.

 

این قابلیت برای انجام کاری با استفاده از صدا از طریق دستیار دیجیتال یا بلندگو خانگی هوشمند است و کاربران با سؤال پرسیدن از این امکان استفاده می کنند.

 

امروزه مردم از طرق مختلف با صدا درگیر می شوند.

 

    31٪ در ماشین خود از صدا استفاده می کنند.

    36٪ از دستگاههای خانگی / تلویزیون هوشمند استفاده می کنند.

    72٪ از دستیاران شخصی استفاده می کنند.

    35٪ از بلندگوهای هوشمند استفاده می کنند.

    52٪ از این کاربران بلندگو هوشمند به طور مرتب از عملکرد صوتی استفاده می کنند.

 

این بدان معنی است که اگر نام تجاری شما عملکرد صوتی یا مهارت صوتی داشته باشد ، پیشرفت خیلی سریع شروع می شود. این یک فرصت دیگر در حال ظهور است.

 

نکاتی برای بهینه سازی در انواع مختلف جستجوی صوتی

 

مردم از صدا استفاده می کنند و کوئری های صوتی به سه دسته اصلی تقسیم می شوند:

 

    اطلاعاتی

    ناوبری

    معاملاتی

 

بهینه سازی برای سؤالات اطلاعاتی

 

    بهینه سازی قطعه برجسته

    نمودار دانش / جعبه پاسخ

    نشانه گذاری schema را پیاده سازی کنید

    با لحن و زبان مکالمه بنویسید

    سرعت صفحه را بهبود بخشید

 

بهینه سازی برای کوئری ناوبری

 

    لیست دایرکتوری های خود را داشته باشید

    محتوای بهینه سازی شده محلی را منتشر کنید

    نظرات مشتری را دریافت کنید

 

بهینه سازی برای سؤالات تراکنش (vCommerce)

 

    محتوای خاص برای محصول ایجاد کنید

    پیاده سازی نشانه گذاریSchema   (صدا + محصول)

    نظرات مشتری را دریافت کنید

    سؤالات متداول را منتشر کنید

    با لحن یا زبان محاوره بنویسید

    عملکرد صوتی / چت ایجاد کنید

 

کوئری ها و اقدامات تعاملی فرصتی برای مهارت های صوتی و چت بات ها برای کمک به دستیاران را فراهم می کند.