سئو در سال 2020

طراحی سایت در مشهد

این مقاله یک راهنمای کامل برای بهینه سازی موتورهای جستجو در سال 2020 است.

و بگذارید درباره یک چیز شفاف باشم:

این پست پیش بینی "SEO در سال 2020" نیست.

بله، این مقاله مهمترین روند سئو امسال را پوشش خواهد داد.

اما همچنین استراتژی های جدیدی را مشاهده می کنید که هم اکنون عالی عمل می کنند.

بنابراین اگر به دنبال بهبود SEO خود در سال آینده هستید ، این راهنمای جدید را دوست خواهید داشت.

 

بخش 1 - domain authority

Authority دامنه قبلاً در مورد پیوندها بود. اما الان اینطور نیست.

امروز ، گوگل سایت شما را نیز بر اساس تخصص ، اعتبار و قابلیت اطمینان ارزیابی می کند.

موارد ذکر شده همچنین به عنوان E-A-T شناخته می شود.

از بسیاری جهات ، E-A-T Domain Authority 2.0 است.

و در این فصل همه آنچه شما باید درباره این روند مهم SEO بدانید را پوشش خواهم داد.

E-A-T سالها بخشی از دستورالعمل ها بوده است.

اما به نظر می رسد E-A-T یک عامل رتبه بندی مهمتر از گذشته است.

به عنوان مثال ، گزارش جدید Google اشاره می کند که آنها می خواهند "منابع قابل اطمینان" را رتبه بندی کنند.

در اینجا نحوه درست کردن E-A-T سایت شما آورده شده است:

 

متخصص باشید (یا افراد متخصص استخدام کنید)

اگر مترجمان آزاد را برای نوشتن مطالب خود استخدام می کنید ، دچار مشکل می شوید.

دلیل این امر این است که گوگل می خواهد محتوایی را که توسط متخصصان در زمینه خود نوشته شده است ، به نمایش بگذارد.

آنها حتی تا آنجا پیش می روند که می گویند محتوای پزشکی باید توسط متخصصان مراقبت های بهداشتی نوشته شود.

در حقیقت ، Google ممکن است از شکل جدیدی از نویسندگان استفاده کند تا بفهمد چه کسی در پشت یک قطعه محتوا قرار دارد ... و اینکه آیا آنها متخصص در آن فضا هستند یا خیر.

بنابراین اگر می خواهید محتوای شما در سال 2020 رتبه بندی شود ، باید توسط افرادی که مطالب خود را می دانند نوشته شود.

 

شفاف باشید

Google احتمالاً روی سیگنالهای خارج از سایت متمرکز شده است تا E-A-T سایت شما را بفهمد. پیشنهاد می شود مقاله سئو off-page را بخوانید.

دستورالعمل های گوگل زمان زیادی را صرف ارزیابی خود سایت می کنند.

این به معنای داشتن:

  • صفحه درباره
  • یافتن صفحه مخاطب آسان باشد
  • منابع و پیوندهای خارجی به منابع
  • خط مشی رازداری و شرایط خدمات
  • نویسنده در هر مقاله نکاتی را ارسال می کند

 

استناد کنید

بیشتر ارزیابی Google از E-A-T خارج از وب سایت شما اتفاق می افتد.

هر فرد تصادفی می تواند ادعا کند که یک متخصص است.

در واقع ، دستورالعمل های Google بیان می کند که:

علاوه بر ایجاد یک سایت عالی ، چگونه افراد دیگر شما را معرفی می کنند که شما و سایت شما را به عنوان منبع مراجعه معرفی کنند؟

در مرحله اول ، شما باید در بسیاری از وب سایت های مورد اعتماد دیگر استناد کنید.

حتی لازم نیست به صورت لینک باشد.

دوم اینکه ، سایت شما به عنوان یک کل باید با یک موضوع خاص در ارتباط باشد.

باز هم ، این به موارد ذکر شده خارج از سایت می رسد. به طور خاص ، در زمینه تخصص شما صحبت می کند.

به عنوان مثال ، لیست شدن به عنوان وبلاگ شماره 1 جستجوگرها توسط Ahref احتمالاً باعث تقویت شهرت وب سایت طراحی سایت در مشهد در نگاه Google شده است.

 

 

بخش 2 - ظهور جستجوی بصری

آیا Visual Search یا جستجوی بصری تغییر دهنده بازی SEO است؟

هنوز نه.

اما بر اساس چگونگی روند سئو، جستجوی بصری آماده است تا در سال 2020 خاموش شود.

در ادامه آنچه شما باید بدانید:

 

جستجوی بصری در حال رشد است

افراد بیشتری نسبت به گذشته جستجوهای تصویری بیشتری انجام می دهند.

فقط نگاهی به این آمار بیندازید:

لنزهای Google قبلاً 1 میلیارد بار استفاده شده اند.

اینجا گوگل لنز را دانلود کنید

پینترست 600 میلیون جستجو در هر ماه دریافت می کند.

36٪ از مصرف کنندگان آمریکایی قبلاً از جستجوی بصری استفاده کرده اند.

 

طراحی سایت در مشهد

 

فناوری جستجوی بصری بسیار خوب است

جستجوی تصویری هنوز در مراحل ابتدایی خود است.

و در حال حاضر واقعا خوب عمل می کند.

Google Lens را بر روی دستگاه تلفن همراه خود باز کنید و شروع به اسکن چیزهای اطراف اتاق خود کنید.

احتمالاً خواهید فهمید که تقریباً هر چیزی را تشخیص می دهد.

امروز ، لنزهای Google می توانند 1 میلیارد شی را شناسایی کنند. و این تعداد هر روز در حال رشد است.

 

افراد می خواهند با تصاویر جستجو کنند

پس از شروع استفاده از آن ، به سرعت متوجه خواهید شد که جستجوی بصری برای استفاده های زیر فوق العاده مفید است:

  • خريد كردن
  • جهت ها
  • شناسایی علائم دیدنی
  • بررسی مشاغل محلی
  • ترجمه
  • دستور پخت
  • اطلاعات تغذیه ای
  • .....

به همین دلیل است که 62٪ از مصرف کنندگان جوان فناوری جستجوی بصری بیشتری را می خواهند.

 

نحوه بهینه سازی برای جستجوی بصری

اگر می خواهید به عنوان نتیجه جستجوی بصری ظاهر شوید ، نکته کلیدی سئوی تصاویر است.

و درست مانند SEO "معمولی" ، استفاده از نام فایل توصیفی و نوشتن متن alt برای هر تصویر مهم است.

اما این فقط اولین قدم است.

طبق گفته های Google ، آنها می خواهند نتایج Google Image را از صفحات معتبر ارائه دهند.

 

بخش 3 - فیلم همچنان ادامه دارد

اکنون ویدیوی آنلاین در حال انفجار است.

در حقیقت ، طبق گفته سیسکو ، فیلم آنلاین تا سال 2021، 80٪ از کل ترافیک آنلاین را تشکیل می دهد.

80٪!

و این ممکن است هنوز تقاضای جهان برای فیلم را برآورده نکند.

با وجود این واقعیت که فیلم های بیشتری در خارج از کشور وجود دارد ، HubSpot اظهار می دارد که 43٪ از مردم حتی محتوای ویدیویی بیشتری را می خواهند.

اگر فیلم جزء برنامه های بازاریابی دیجیتال شما نیست ، بازنده اید. در اینجا نحوه استفاده از فیلم برای بهبود SEO وب سایت شما در سال جاری آورده شده است:

 

قطعات ویژه ویدیویی

احتمالاً در نتایج جستجو بیش از حد ویژگی های ویدیویی را مشاهده کرده اید.

در حقیقت ، گوگل در گزارش "بازگشت مجدد به قطعه های ویژه" از قسمت های ویژه Video را برجسته می کند.

و انتظار داریم در سال 2020 تعداد بیشتری از قطعات ویژه Video Featured را ببینید.

در اینجا مهمترین 3 کاری که باید انجام دهید تا محتوای ویدیوی خود را در قسمت ویژه برجسته دریافت کنید بیان می شود:

 

1. محتوای خود را در بخش های گسسته سازماندهی کنید

این فوق العاده است

بخش های پاک به Google کمک می کند تا محتوای ویدیوی شما را درک کند.

 

2. فیلم خود را برای سئو بهینه کنید

Google از عنوان ، توضیحات و برچسب های شما استفاده می کند تا بفهمد ویدیوی شما درمورد چیست.

بنابراین علاوه بر انتشار فیلم هایی که بخش های واضح دارند ، مطمئن شوید که فیلم شما برای SEO بهینه شده است.

در حقیقت ، یک مطالعه کوچک HubSpot در مورد 165 قطعه ویژه ویدیویی نشان داد که 80٪ از آنها حاوی یک کلمه کلیدی در عنوان هستند.

 

3. متن را تهیه کنید

زیرنویس هایی که YouTube به طور خودکار تولید می کند واقعاً خوب هستند.

بنابراین برای افزایش شانس اینکه YouTube و Google می توانند هر کلمه از ویدیوی شما را درک کنند ، یک متن را بارگذاری کنید.

 

کانال YouTube خود را رشد دهید

YouTube در حال حاضر دومین موتور جستجوی بزرگ جهان است.

(در حقیقت ، طبق مطالعه ای که توسط رند فیشکین ، بنیانگذار JumpShot انجام شده است ، موتور جستجوی YouTube  دو برابر محبوب تر از بینگ است)

با کمال تعجب ، YouTube هنوز در حال رشد است.

به طور خلاصه ، تعداد بیشتری از افراد نسبت به گذشته در YouTube به جستجوی چیزهایی می پردازند.

بنابراین اگر می خواهید در سال 2020 از SEO بیشتر استفاده کنید ، توصیه می کنم محتوا را به طور خاص برای YouTube ایجاد و بهینه کنید.

این یک موتور جستجوگر است که بسیار نادیده گرفته شده است.

بهترین قسمت چیست؟ بیشتر بازاریابان برای ایجاد فیلم خیلی تنبل هستند. بنابراین مشاهده فیلم های شما بسیار آسان است (با فرض اینکه شما می دانید که چگونه فیلم های با کیفیت بالا ایجاد کنید).

(و همانطور که انتظار دارید ، تعداد خوبی از آن بینندگان به بازدید کنندگان وب سایت ، راهنمایان و مشتریان تبدیل می شوند).

وقتی ویدیوهای YouTube بهینه سازی شده SEO را منتشر می کنید ، مالکیت بیشتری در املاک و مستغلات Google دارید.

چرا؟ خوب ، برای مبتدیان: 55٪ از کل نتایج جستجوی Google حاوی حداقل یک فیلم است.

(و تقریباً تمام این فیلم ها از YouTube هستند).

و با توجه به اینکه YouTube متعلق به Google است ، حتی نتایج بیشتری از YouTube را در نتایج جستجو در سال 2020 انتظار داشته باشید.

 

قراردادن محتوای ویدیویی در پست های وبلاگ مبتنی بر متن

اگر مردم می خواهند محتوای ویدئویی بیشتری ببینند ، چرا آن را به آنها نمی دهید؟

به همین دلیل توصیه می کنم محتوای ویدیو را در پست های وبلاگ خود قرار دهید. و از داده های Google Analytics خودم ، دیدم که این می تواند میزان bounce rate شما را به میزان قابل توجهی بهبود بخشد.

 

بخش 4 - بهینه سازی جستجوی صوتی

آیا جستجوی صوتی "تغییر بزرگ بعدی" در بازاریابی دیجیتال است؟ مطمئناً اینطور به نظر می رسد.

به عنوان مثال ، این حقایق را بررسی کنید:

  • 41٪ از بزرگسالان هر روز حداقل یک جستجوی صوتی انجام می دهند
  • جستجوی صوتی انجام شده در Google از سال 2008 ، 35 برابر شده است
  • 20٪ از کل جستجوها در تلفن همراه جستجوهای صوتی است

با دانستن این موضوع ، متخصصان سئو هوشمند شروع به بهینه سازی برخی از مطالب خود برای جستجوی صوتی می کنند.

 

نحوه بهینه سازی برای جستجوی صوتی

سال گذشته ما تا به امروز بزرگترین مطالعه جستجو صوتی را انجام داده ایم.

این چیزی است که ما یافتیم:

 

1. محتوای شما باید در نتایج جستجو رتبه بالایی داشته باشد

ترجیحاً در 3 مورد برتر.

ما متوجه شدیم که Google تمایل دارد که در جستجوی صوتی از مطالبی که در 3 جستجوی برتر رتبه بندی شده اند ، به جستجوی صوت پاسخ دهد.

 

2. در مطالب خود یک سؤال و جواب درج کنید

اکثریت قریب به اتفاق جستجوهای صوتی مبتنی بر سؤال است.

هنگامی که این اتفاق می افتد ، معمولاً Google صفحه ای را انتخاب می کند که شامل الف) سؤال و ب) جواب است.

و وقتی به صفحه واقعی می روم ، می بینم که مطالب شامل سوال من و یک پاسخ کوتاه است.

در حقیقت ، این یکی از اصلی ترین دلایلی است که صفحات پرسش و پاسخ GREAT برای جستجوی صوتی جستجوگرها است.

 

3. رتبه در یک قطعه ویژه در حد بسیاری کمک می کند

الگوریتم Google در حال حاضر یک قطعه کوچک مناسب را جمع کرده است.

بنابراین منطقی است که آنها در نتایج جستجوی صوتی خود از آن قطعه استفاده کنند.

در حقیقت ، داده های ما نشان داد كه 4 نتیجه از 10 نتیجه جستجوی صوتی مستقیماً از یک Snippet برجسته تهیه می شود.

 

بخش 5 - برای قطعه های ویژه بهینه سازی کنید

طبق گفته SEMrush ، 11.52٪ از کل نتایج جستجو دارای قطعه ویژه است.

سوال این است:

چگونه می توانید محتوای خود را در قسمت ویژه برجسته ظاهر کنید؟

خوب ، این چیزی است که در این فصل وجود دارد:

سال گذشته تصمیم گرفتیم Snippets ویژه را در اولویت قرار دهیم.

و این به ما کمک کرد تا از تعداد معدود رده بندی ویژه Snippets به بیش از 190 برویم.

این مرحله به مرحله که من استفاده کردم در اینجا آورده شده:

 

1. فرصت های ویژه Snippet را پیدا کنید

مانند اکثر موارد موجود در سئو ، اولین قدم تحقیق در مورد کلمات کلیدی است.

کلمات کلیدی که قبلاً برای آنها رتبه بندی کرده اید.

و

کلمات کلیدی که دارای قطعه ویژه هستند.

چرا تمرکز روی کلمات کلیدی که قبلاً رتبه بندی کرده اید مهم است؟

99.58٪ از قطعات ویژه برجسته از صفحاتی هستند که در صفحه اول برای آن اصطلاح رتبه بندی می شوند.

بنابراین اگر قبلاً در بین 10 رتبه برتر قرار گرفتید ، شانس صعود در مکان ویژه Snippet را دارید.

چگونه فرصت های ویژه Snippet را پیدا می کنید؟

گزارش "کلیدواژگان ارگانیک" Ahrefs.

کلمات کلیدی را به شما نشان می دهد که برای آنها رتبه بندی می شوید ... که دارای یک قطعه ویژه نیز هستند.

 

2. "طعمه قطعه قطعه" را به صفحه خود اضافه کنید

 Snippet Baitیک بلوک محتوای 40-60 کلمه ای است که به طور خاص برای رتبه بندی در قسمت ویژه Snippet طراحی شده است.

چرا 40-60 کلمه؟

خوب ، SEMrush نزدیک به 7 میلیون قطعه ویژه را تحلیل کرده. و دریافتند که برجسته ترین قطعه ها 40-60 کلمه هستند.

مثلا:

من برای هر صفحه از بازاریابی SEO تعریف های کوتاه Snippet Bait نوشتم.

و اینها به رتبه بندی مطالب من در نقطه ویژه Snippet برای بسیاری از کلمات کلیدی کمک کردند.

HubSpot, Snippet Bait را به سطح دیگری می برد.

آنها جعبه های کوچکی را به پست های خود اضافه می کنند که در واقع شبیه Snippets ویژه است.

 

3. محتوای خود را برای سایر انواع قطعه های ویژه قالب بندی کنید

Snippet Bait برای به اصطلاح پاراگراف ها به بهترین شکل کار می کند.

حتی اگر قطعه های پاراگراف 81.9٪ از کلیه قطعه های ویژه را تشکیل می دهند ... آنها تنها نیستند.

اگر می خواهید برای لیست قطعه ها رتبه بگیرید ...

برای هر آیتم موجود در لیست خود از تگ های H2 یا H3 استفاده کنید.

(می توانید HTML را به صورت دستی بررسی کنید تا ببینید آیا درست تنظیم شده است)

Google آن تگ هدینگ ها را از محتوای شما بیرون می کشد ... و آنها را در قسمت ویژه برجسته ها قرار می دهد.

اگر می خواهید در فهرست قطعه ها رتبه بگیرید...

شما باید یک جدول ایجاد کنید که Google بتواند داده ها را به راحتی از آن خارج کند.

 

بخش 6 - هدف جستجو Search Intent

Search Intent یک موضوع گسترده در دنیای سئو در سال 2019 بود.

و به دلایل خوب:

محتواهایی که با هدف جستجو مطابقت ندارند ، به سادگی رتبه بندی نمی شوند.

و هرچه Google در ارائه نتایج جستجوی دقیق موردنظر خود بهتر شود ، ایجاد محتوا که یک مسابقه جستجو 1: 1 باشد ، برای SEO 2020 ضروری است.

 

هدف هر کلمه کلیدی را مشخص کنید

هر کلمه کلیدی دارای یک هدف است.

شاید به دنبال چیزی باشید.

یا می خواهید چیزی بخرید.

یا محصول A را با محصول B مقایسه کنید.

و هرچه محتوای شما بتواند با هدف جستجو مطابقت داشته باشد ، رتبه بهتری خواهد یافت.

بنابراین اولین قدم شما برای فهمیدن هدف جستجوی کلید واژه هدف شما است.

گاهی اوقات قصد در کلمه کلیدی درست است.

اما معمولاً هدف آشکار نیست. بنابراین برای اکثر کلمات کلیدی ، نتایج جستجو هر چیز که باید در مورد هدف جستجوی آن کلمه کلیدی بدانید را به شما می گوید.

به عنوان مثال ، یک کلمه کلیدی مانند: "پودر پروتئین" را در نظر بگیرید.

کسی که در جستجوی آن اصطلاح است می تواند مقداری پروتئین بخرد. یا شاید آنها بخواهند درباره آن اطلاعات بیشتری کسب کنند.

خوب ، طبق صفحه اول گوگل برای آن کلید واژه ، اکثر افرادی که به دنبال "پودر پروتئین" هستند ، به دنبال اطلاعات هستند.

 

محتوایی را ایجاد کنید که یک مسابقه هدف جستجو 1: 1 است

اکنون که شما هدف جستجو را شناسایی کرده اید ، وقت آن رسیده است که چیزی را که جستجوگرها به طور دقیق می خواهند جستجو کنند منتشر کنید.

به عنوان مثال ، هنگامی که صفحات نتایج موتور جستجو ("SERP") را برای "چگونگی دریافت مشترکین YouTube" تجزیه و تحلیل کردم ، متوجه شدم که آنها اکثراً به دنبال لیست هستند.

بنابراین حتی اگر یک کلمه کلیدی "چگونه" بود ، من یک آموزش گام به گام منتشر نمی کنم.

در عوض ، من یک لیست منتشر می کنم.

و به دلیل اینکه محتوای من همان چیزی است که کاربران می خواهند ، آن صفحه در بین 3 کلمه کلیدی در رتبه 3 قرار دارد.

 

بهینه سازی دوباره محتوای قدیمی برای جستجوی هدف

بهینه سازی هدف فقط برای مطالب جدید نیست.

می توانید موارد قدیمی خود را ویرایش کنید تا آن را به جستجوی بهتری تبدیل کنید. برای تقویت SEO در صفحه خود. یا فقط برای بهبود تجربه کلی کاربر در صفحه.

به عنوان مثال ، یکی از پست های طراحی سایت در مشهد در رتبه بندی خوبی برای "آموزش طراحی سایت" قرار داشت.

 

اما هرچه گوگل بهتر متوجه شد افرادی که در جستجوی آن کلمه کلیدی بودند واقعاً چه می خواستند ، پست من شروع به کاهش رتبه بندی کرد.

 

معنی آن: کسی که در جستجوی "آموزش طراحی سایت" است ، نمی خواهد مطالعه موردی راجع به یک وب سایت انجام دهد. آنها لیستی از مراحل طراحی سایت را می خواهند.

بنابراین من آن پست را به یک راهنمای گام به گام تبدیل کردم که به راحتی امکان پذیر است.

که باعث افزایش ترافیک آلی به آن صفحه با 57.98٪ شد.

 

بخش 7 - مبارزه با کاهش CTR

هیچ انکاری وجود ندارد.

کلیک از طریق نرخ ارگانیک کاهش یافته است.

در حقیقت ، یک مطالعه صنعت نشان داد که CTR ارگانیک در جستجوی تلفن همراه از سال 2015 ، 41 درصد کاهش یافته است.

پنهانی نیست که چرا: Google نتایج جستجوی ارگانیک را با بخش های Answer Boxes ، Ads، Carousels ، "مردم نیز سؤال می کنند" و موارد دیگر جمع می کند.

و برای ایستادگی در SERP ها